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TrendForce:2019年华为将超越苹果成全球第二

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  2019-11-16   来源:娱乐资讯   撰稿人:Bob
TrendForce:2019年华为将超越苹果成全球第二

全球市场研究机构TrendForce出具最新报告指出,今年智能手机市场市场需求迟滞,预估全年生产总量将落在14.1亿台,年减3.3%;苹果持续面临换机周期延长、品牌获利与定价策略如何取得平衡、中国高端市场销售失利、美中贸易战等4大逆风因素,今年生产总量恐持续衰退,预估生产总数将下滑至1.89亿台,市占率将下滑至13%,全球排名下滑至第三名,遭华为超越。

报告指出,今年智能手机市场受中美贸易战影响,不确定因素增加,加上换机周期延长、创新程度降低等冲击,导致市场需求迟滞,若全球需求进一步恶化,不排除衰退幅度将扩大至5%。以全球市场占有率排名来看,三星将续拥冠军头衔,预估三星今年市场占有率约20%,居全球市场占有率第一;华为预估在今年超越苹果成为全球第二大手机品牌厂,苹果则将下滑一个席次至全球第三名。

报告指出,由于三星在中高低端手机市场的布局已相当完整,相较于中国品牌厂商可以往更低端或是海外进行布局,三星透过新兴市场带动成长的难度相对较高,因而市场占有版图持续萎缩,2018年生产总量约为2.93亿台,年衰退8%。2019年三星的目标仍旧为守住既有版图并积极耕耘新兴市场,过往遭受中国品牌厂规格战的夹击,今年也将在规格及定价上采取更为积极的策略迎战中国品牌,TrendForce预估,三星今年仍将为全球市占第一、市占率约20%。

报告中表示,华为产品线布局完整、拥有自主芯片开发优势,在高端市场方面,以P系列及Mate系列瓜分苹果在中国的高端市场市占,且以荣耀等系列成功进军东欧等海外市场,去年生产总量达2.05亿台,年增30%。今年华为除了守成中国市场既有版图外,更依赖东欧、巴西、南美等新市场市占的扩大,TrendForce预估其生产总量有机会持续成长至2.25亿台,市占率达16%,正式取代苹果成为全球市占率第二名的智能手机品牌。

回顾苹果去年生产总量表现,上半年和2017年同期差异不大,但下半年新机发表并未如期带动生产总量增长,反较同期衰退7%,全年生产总量约落在2.15亿台,年减3%。其中在中国的销售表现上,受到新机定价问题及旧机型禁售事件的影响,销售表现较2017年衰退将近1000万台。

报告强调,今年苹果将持续面临换机周期延长、品牌获利与定价策略如何取得平衡,及中国高端市场的销售失利等问题,预估今年的生产总数将衰退至1.89亿台,市占率将从15%下滑至13%。若中美贸易战紧张态势未获改善,生产总量的衰退幅度恐再扩大。

2019年全球市场占有率第四名至第六名的排名则与2018年改变不大,第四名为小米,透过低毛利的营销方式,以及引进米家生态链周边商品、软件服务等吸引买家人气,生产总量达1.23亿台,相较2017年的生产总量成长约32%。2019年除了持续专注研发技术提升能力外,也将透过重新定义子品牌,包含小米、红米、黑鲨、POCO以及技术合作等,来调转民众对于小米技术能力的印象,并且持续强化欧洲及印度的道路提升竞争力,预估2019年的生产总量将略为提升至1.29亿台。

延伸阅读:2019年华为将超越苹果 晋升为全球第二大智能手机制造商华为老总任正非:华为有些产品欧美非买不可 原标题:TrendForce:2019年,华为将超越苹果成全球第二 责任编辑:冷芳杞TrendForce:2019年华为将超越苹果成全球第二威尼斯人平台
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